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電商平(ping)臺加強社(she)交化布局 組團拼購(gou)模式發展速度(du)提升
現階段各大電商(shang)平臺(tai)開始注重產品(pin)社(she)(she)交(jiao)(jiao)化布局,如(ru)紛紛進入(ru)拼(pin)購、社(she)(she)區(qu)拼(pin)團等細分賽道,平臺(tai)在社(she)(she)交(jiao)(jiao)化領域的競爭開始受到(dao)(dao)關注。艾媒咨詢分析師認(ren)為,電商(shang)社(she)(she)交(jiao)(jiao)化運營(ying)模式(shi)是降低平臺(tai)獲客成本的有效手段,并且能有助于商(shang)家解(jie)決銷路問題(ti),整體發(fa)展(zhan)迅速,未來入(ru)局到(dao)(dao)社(she)(she)交(jiao)(jiao)化運營(ying)的電商(shang)平臺(tai)將繼續增加。
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2019中國電商(shang)行業(ye)發展(zhan)現狀(zhuang)、用戶調查(cha)及未來趨(qu)勢分析(xi)
隨著互聯(lian)網(wang)普及(ji)率的不斷提高,中國(guo)電商(shang)(shang)穩步發展。iiMedia Research(艾媒咨(zi)詢)數據顯示,2019年(nian)上半(ban)年(nian),中國(guo)的網(wang)絡零(ling)售總(zong)額已達到195209.7億元(yuan),占社會零(ling)售總(zong)額的24.7%,截至2019年(nian),中國(guo)移動電商(shang)(shang)用戶規模將突破7億人。
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消費(fei)者電商購物更注重品質 平臺背書影響(xiang)力擴大
電商供應鏈環(huan)節的(de)(de)日益完善,使消(xiao)費者(zhe)多樣(yang)化的(de)(de)消(xiao)費需(xu)求得(de)到滿足,用(yong)戶對(dui)于電商購物的(de)(de)關注(zhu)也從商品(pin)豐富(fu)度、性(xing)價比,逐漸(jian)(jian)往商品(pin)質量保(bao)障方面轉移。艾媒咨詢分(fen)析師(shi)認(ren)為(wei),在消(xiao)費升級的(de)(de)背(bei)景下(xia),質量保(bao)障成為(wei)各(ge)大平(ping)臺(tai)(tai)爭(zheng)取用(yong)戶的(de)(de)關鍵。而隨著電商行業發展(zhan)逐漸(jian)(jian)往頭部靠攏,未(wei)來平(ping)臺(tai)(tai)背(bei)書(shu)的(de)(de)作(zuo)用(yong)將(jiang)更加明顯(xian),口碑建(jian)設(she)的(de)(de)重要性(xing)愈加突出。
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2019上半(ban)年(nian)中國電商行業熱點——社區拼團發展(zhan)迅速
社(she)團(tuan)(tuan)(tuan)團(tuan)(tuan)(tuan)購(gou)主(zhu)打價格(ge)優勢,通過團(tuan)(tuan)(tuan)購(gou)方(fang)式增加用戶(hu)參(can)與(yu)(yu)度(du)和聯系度(du)打破地(di)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)限制。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shu)據顯示,有社(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)(tuan)(tuan)經歷的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu),會比較頻(pin)繁地(di)參(can)與(yu)(yu)社(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)(tuan)(tuan)。超六成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)受訪用戶(hu)每周(zhou)都會參(can)與(yu)(yu)社(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)(tuan)(tuan)。其中,27.6%的(de)(de)(de)(de)(de)受訪用戶(hu)每周(zhou)會參(can)與(yu)(yu)一(yi)到三次。超四成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)稱,優惠的(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)是(shi)他們參(can)與(yu)(yu)拼(pin)團(tuan)(tuan)(tuan)最關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)因素,超過一(yi)半的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)表示對社(she)區(qu)團(tuan)(tuan)(tuan)購(gou)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)優惠是(shi)比較滿意的(de)(de)(de)(de)(de)。
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中國電(dian)商行業(ye)發(fa)展趨勢分析(xi)
新(xin)零售(shou)時代流(liu)量(liang)(liang)獲(huo)(huo)(huo)取(qu)話題突出 平(ping)(ping)臺(tai)多樣模式(shi)創新(xin)爭取(qu)用(yong)戶 艾(ai)媒咨詢(xun)分(fen)析師(shi)認為,電(dian)(dian)商(shang)(shang)行業進(jin)入(ru)新(xin)零售(shou)時代以來,關(guan)(guan)于(yu)用(yong)戶流(liu)量(liang)(liang)獲(huo)(huo)(huo)取(qu)的(de)問題越來越受到各大平(ping)(ping)臺(tai)關(guan)(guan)注。線上平(ping)(ping)臺(tai)獲(huo)(huo)(huo)客成(cheng)本(ben)持(chi)續居高,以及發展線下帶來的(de)轉型成(cheng)本(ben)都成(cheng)為各平(ping)(ping)臺(tai)發展面(mian)對的(de)考(kao)驗。面(mian)對流(liu)量(liang)(liang)獲(huo)(huo)(huo)取(qu)的(de)問題,電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)臺(tai)開始探索更多新(xin)型電(dian)(dian)商(shang)(shang)模式(shi),如社(she)交(jiao)電(dian)(dian)商(shang)(shang)、直(zhi)播電(dian)(dian)商(shang)(shang)等創新(xin)模式(shi)涌(yong)現,電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)臺(tai)對于(yu)流(liu)量(liang)(liang)的(de)爭奪將趨(qu)于(yu)白熱化。